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電視產業兩大陣營對壘升級

中富網快訊:

  OLED與LCD兩大電視陣營對壘升級。

  繼海信(600060.SH)聯手京東方(000725.SZ;200725.SZ)推出疊屏液晶電視、挑戰OLED電視對比度之后,7月9日創維(00751.HK)發布了OLED電視新戰略,一方面降低OLED電視普及價格,另一方面為壁紙、透明等新形態OLED電視進入家庭鋪路。

  創維與海信“過招”,一個降低OLED電視價格,一個抬高LCD電視價格。這在業內看來,其實都是殊途同歸,希望促進彩電技術升級,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退。但在打慣了價格戰的電視行業,如何做好高端產品,確實是巨大的難題。

  OLED與LCD電視陣營對壘

  OLED陣營代表創維和LCD陣營代表海信,兩家企業各有各的焦慮。

  對創維RGB公司董事長王志國來說,創維今年定下了在中國市場銷售20萬臺OLED電視的目標,可是半年過去了,這一目標才完成了四分之一。原因之一是因為LCD電視的價格急速下降,普通55英寸液晶電視的價格已降到2000元以內,消費者花上萬元購買同尺寸OLED電視的意愿不足。

  由于上游液晶電視面板產能過剩、價格下降,加上有的互聯網電視品牌血拼低價、積極搶量,使今年上半年國內彩電均價持續下跌。在這種情況下,不但沒有刺激消費者的購買欲望,反而出現彩電銷量有所萎縮。彩電行業從上游面板、中游工廠到下游渠道,都陷入了痛苦與迷茫之中。

  海信電器營銷公司總經理王偉的擔憂,則是價格戰引發的一連串市場反應。尤其是近一年來,電視價格戰讓行業銷售額下降近14%,拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑,如此下去整個電視產業只會死路一條。

  創維的應對之一是降價。該公司昨日宣布,把55英寸和65英寸OLED電視進行降價。王志國稱,這不是價格戰,希望以消費者能夠用得起的價格,體驗到OLED電視快速響應、高對比度、色彩自然、寬可視角、健康護眼等好處。

  王志國認為,LCD電視無論采用量子點膜技術,還是疊屏技術,都是為了讓色彩、對比度貼近OLED電視。隨著LCD電視技術提升,單純平面的OLED電視很難打開新的價值空間,“創新形態才是未來OLED電視的興奮劑”。

  OLED電視由于自發光,不需要背光,所以可以做得很薄、做成柔性顯示,有壁紙電視、透明電視等創新形態,與家居融為一體,滿足未來5G、AIOT時代不同場景的應用需求。

  為了滿足這一需求,創維正在廣州建設一座OLED模組工廠,在工廠建成后,創維的創新形態OLED電視,明年上半年將可以投放國內市場,同時供應海外市場。

  在OLED電視加大普及力度的同時,LCD電視仍然在通過技術創新,延長自己的產業生命。

  7月8日,海信發布了疊屏電視,面板由京東方提供。到底什么是疊屏電視?海信電器首席科學家劉衛東介紹說,在液晶電視面板與背光之間增加一塊以控光為主的面板,以畫質處理算法控制雙面板與背光,實現圖像明暗層次和細膩色彩表現的提升。

  殊途同歸:避免行業衰退

  創維與海信“過招”,一個降低OLED電視價格,一個抬高LCD電視價格。這在業內人士看來,其實都是殊途同歸,都是希望促進彩電技術升級,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退。

  有意思的是,創維與海信在發布會中都共同提到了索尼。索尼彩電業務曾經出現連續八年虧損,后來聚焦高端,扭虧為盈。盡管索尼在全球的彩電銷量排名早已被TCL等中國企業超越,但是索尼仍然是全球彩電均價最高的品牌。所以,海信才提出“我們要賣比索尼更貴的電視”,創維說其與索尼一樣都擁有OLED電視模組工廠。

  在打慣了價格戰的電視行業,如何做好高端產品,確實是巨大的難題。正如中國電子視像行業協會秘書長赫亞彬所說的,OLED電視在中國的發展不如預期,與價格體系、產業鏈供給等因素有關。

  全球一年銷售2億多臺電視,中國一年彩電銷量超過4000萬臺,中國既是全球最大的彩電市場之一,又是全球最大的彩電生產國。4K電視在中國的普及率一直在全球市場遙遙領先,但是被視為下一代電視的OLED在中國的滲透率遠低于在歐美日等發達國家市場。

  王志國坦言,盡管補貼,但55英寸售價7999元的OLED電視,對創維來說仍然是“巨虧”的。創維的“生意經”是這樣的:一是原來OLED電視是高價格、高返利,現在取消渠道高返利;二是員工賣OLED電視的高回扣也取消;三是把OLED電視推廣的費用貼進促銷里;四是通過彌補7000元以上液晶電視的空檔市場,穩住彩電的價格體系,對高端液晶電視出貨也有利,也為未來壁紙、透明、可卷曲等新形態OLED電視的推廣鋪路,從而促進上游擴大投資。

  LGD中國市場推廣總經理樸昌赫預測,盡管中國高端電視市場OLED的滲透率低于歐美日,但是中國消費者對新技術、新產品接受度高,所以中國未來將成為全球最大的OLED電視市場。如果得到消費者認可,中國OLED電視需求兩三年內將達200萬~300萬臺。

(文章來源:第一財經日報)

責任編輯:CFBJ 專題:

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