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可樂雙雄業績逐漸走出陰霾 碳酸巨頭轉型初見成效

摘要 【可樂雙雄業績逐漸走出陰霾 碳酸巨頭轉型初見成效】2018年業績大幅下滑、全球500強排名下滑67位,在一系列沖擊下,可口可樂(KO.US)正在加速轉型,并逐漸看到了曙光。美國時間7月23日,可口可樂公司發布2019年第二季度財報,迎來增長。同月發布二季報的老對手百事可樂(PEP.US)的財報也實現了業績增長,全球兩大碳酸巨頭的轉型初見成效。(第一財經日報)

  2018年業績大幅下滑、全球500強排名下滑67位,在一系列沖擊下,可口可樂(KO.US)正在加速轉型,并逐漸看到了曙光。

  美國時間7月23日,可口可樂公司發布2019年第二季度財報,迎來增長。同月發布二季報的老對手百事可樂(PEP.US)的財報也實現了業績增長,全球兩大碳酸巨頭的轉型初見成效。

  財報數據顯示,可口可樂第二季度凈收入100億美元,增長6%;每股收益增長12%達61美分,歸屬于公司股東凈利潤為26.07億美元,雖然低于市場預期的26.62億美元,但依舊比去年同期23.16億美元增長了12.56%。

  對于業績增長的原因,可口可樂在財報中表示:“以消費者為中心的持續創新、核心品牌的強勁表現以及不斷優化的市場執行,推動了本季度強勁的市場表現。”

  在全球食品健康化大潮下,以碳酸飲料為主營產品的可口可樂遇到困境,為了強化健康化,可口可樂加速向全品類飲料商轉型,并逐漸獲得成效。

  “全品類飲料戰略推動了本季度強勁的市場表現,讓我們在這個發展迅速且充滿活力的行業中繼續保持競爭優勢。”可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰(JamesQuincey)表示。

  “可口可樂業績回暖,是其中長期戰略實施得到的紅利釋放,推動營收和利潤、股價增長,尤其是可口可樂在打造全品類多元化布局方面,在今年二季度得到很好的表現,非碳酸飲料快速發展。”中國食品產業分析師朱丹蓬也向第一財經記者表示,“由此可見,可口可樂的多品類、多渠道、多場景、多消費群體戰略實施和落地初見成效。”

  值得注意的是,雖然碳酸飲料一直被認為不夠健康,但可口可樂通過改良碳酸飲料,也推動了碳酸飲料的逆勢增長。二季度,可口可樂汽水飲料整體實現了3%的銷量增長,其中經典可口可樂增長4%,零糖可口可樂繼續保持兩位數的增勢,實現了連續7個季度的增長。對此,詹鯤杰表示:“這些成績得益于小包裝策略、高端創新和減糖措施。”

  得益于中國和東南亞等市場的強勁表現,可口可樂第二季度在亞太地區的單箱銷量增長率達7%,并贏得了該地區非酒精即飲飲料市場價值份額的持續增長。可口可樂在亞太市場的有機營收增長達到4%,銷售渠道新增75萬個。

  “本季度中國、印度、東盟等市場繼續保持良好增長態勢。我們長期看好這些機會點,并會繼續加大對這些市場的投資。”提及中國市場,詹鯤杰說。

  據悉,可口可樂中國在二季度相繼推出了爆銳運動飲料、雪碧纖維+黃瓜味汽水、雪碧爽椰派椰子水汽水、唷茶龍舌蘭酒風味調味烏龍茶飲料等多款創新產品,由于季報表現較好,可口可樂還在本季度調高了全年業績預期,有機營收增長預期調升至5%,相對營業利潤調升至7%~8%。

  朱丹蓬表示,受到碳酸市場萎縮的影響,“可樂雙雄”業績已經低迷多年,幸運的是,目前兩家都通過轉型實現了業績回暖,可以預見,兩家已逐漸走出碳酸市場萎縮帶來的陰霾,但擺在兩家面前的市場依舊充滿挑戰,特別是新一代消費者日益多變的個性化需求,作為傳統飲料巨頭,能否及時捕捉市場變化,及時制定相關戰略并落地是兩大巨頭成敗的關鍵。

(文章來源:第一財經日報)

責任編輯:CFBJ 專題:

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